LUSH: омойся от гомофобии

0

В четверг, 20 августа, в креативном пространстве Queer Home Киев состоялось знакомство с деятельностью английского косметического бренда LUSH. Сеть, магазины которой представлены в 49 странах мира, известна своей высококачественной натуральной косметикой ручной работы. Однако изобретение, производство и распространение средств по уходу за телом — всего лишь «прикрытие» для того, чтобы делать добрые дела, утверждают в компании.

На протяжении более 20 лет своего существования LUSH активно занимается благотворительностью, уделяя огромное внимание борьбе за права человека, права животных и сохранность окружающей среды. Среди прочего, компания также открыто выступает в поддержку равенства геев, лесбиянок, бисексуалов и трансгендеров.

Как мы уже писали ранее, с 25 июня по 5 июля LUSH совместно с американской ЛГБТ-организацией All Out провели социальную кампанию #GayIsOk. Акция проходила в 825 из 930 магазинов бренда по всему миру, в том числе и в украинских магазинах компании в Киеве, расположенных в ТЦ «Пирамида» и ТРЦ Ocean Plaza.

Командой LUSH было создано золотое мыло LOVE с надписью #GayIsOk, которое располагалось в магазинах на специально отведенных под кампанию стендах. Рядом размещались информационные буклеты и плакаты, которые побуждали покупателей задаться вопросом «А что, если бы ваша любовь была нелегальной?» и представить себя на месте людей другой ориентации или гендерной идентичности в тех странах, где гомосексуальность находится вне закона.

Кроме того, покупателям предлагалось делать селфи с золотым мылом LOVE и выкладывать их в социальные сети в знак поддержки идеи равенства.

По словам Натальи Круглой, руководительницы отдела продвижения продукции украинской сети LUSH, ожидалось, что в течение 10 дней тег #GayIsOk наберет в социальных сетях 10 миллионов лайков, но уже в первый день акции их количество перевалило за 30 миллионов. «Настолько широкая поддержка со стороны интернет-пользователей стала для нас неожиданностью и необычайно нас всех вдохновила, — признается Наталья. — Даже в All Out были не готовы к такому успеху».

Украинские покупатели реагировали на проведение акции очень доброжелательно. Золотое мыло было представлено в двух киевских магазинах, сотрудники которых изъявили готовность присоединиться к кампании. «Мы не навязывали акцию сверху, мы не хотели, чтобы это было из-под палки, — говорит Наталья. — К тому же мы все-таки опасались, что могут быть попытки гомофобных атак. К счастью, никакой агрессии не последовало». Люди проявляли заинтересованность в вопросе, многие покупали мыло, хотя делать с ним селфи остерегались. В итоге в Киеве за время кампании было продано около 200 брусков с надписью #GayIsOk.

Как пояснила Наталья, то, что мыло имеет форму золотого слитка, символизирует драгоценность любви, независимо от ее природы. К тому же поверхность каждого бруска усыпана блестками, но отнюдь не потому, что в LUSH считают, будто геи падки на все яркое и сверкающее. «Если вы посещали наши магазины, то вы должны были заметить, что у нас все разноцветное и все в блестках. Эти блестки, между прочим, дают очень красивый эффект: пена на свету сияет и переливается, — рассказывает Наталья. — К слову, LUSH рекомендует это мыло использовать совместно — для экономии мировых запасов пресной воды».

Компания LUSH собрала от продажи акционного мыла LOVE более 250 тысяч фунтов стерлингов. Все вырученные средства пойдут на поддержку ЛГБТ-инициатив в Бразилии, Уганде, Ираке и России. Впрочем, для России предусматривается совсем небольшая часть денег, поскольку, как с сожалением отмечают в All Out, долгие годы организация пыталась оказывать помощь ЛГБТ-сообществу в РФ, однако ни к каким положительным результатам это не привело.

Наталья также рассказала о глобальной кампании «Мы верим в любовь» против нарушения прав ЛГБТ в России, которую сеть магазинов LUSH проводила в 2014 году накануне Олимпиады в Сочи. Акция была связана со скандальным законом о запрете так называемой «гей-пропаганды». Тогда покупателям предлагалось нанести на руку рисунок в виде розового треугольника — символ преследования ЛГБТ, сделать с ним селфи и опубликовать в соцсетях в знак протеста против антигейского закона. Также сотрудники компании вместе с ЛГБТ-активистами и единомышленниками провели ряд пикетов у российских посольств разных стран с требованием отменить гомофобский закон.

Наталья отметила, что компания LUSH открыта к диалогу и готова поддерживать акции и кампании за права ЛГБТ в Украине.

Презентация завершилась мастер-классом по массажу рук с использованием инновационных твердых масел бренда LUSH и вручением подарков всем присутствующим.

Автор: Коля Камуфляж

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Комментарии
Loading...

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: