В четверг, 20 августа, в креативном пространстве Queer Home Киев состоялось знакомство с деятельностью английского косметического бренда LUSH. Сеть, магазины которой представлены в 49 странах мира, известна своей высококачественной натуральной косметикой ручной работы. Однако изобретение, производство и распространение средств по уходу за телом — всего лишь «прикрытие» для того, чтобы делать добрые дела, утверждают в компании.
На протяжении более 20 лет своего существования LUSH активно занимается благотворительностью, уделяя огромное внимание борьбе за права человека, права животных и сохранность окружающей среды. Среди прочего, компания также открыто выступает в поддержку равенства геев, лесбиянок, бисексуалов и трансгендеров.
Как мы уже писали ранее, с 25 июня по 5 июля LUSH совместно с американской
Командой LUSH было создано золотое мыло LOVE с надписью #GayIsOk, которое располагалось в магазинах на специально отведенных под кампанию стендах. Рядом размещались информационные буклеты и плакаты, которые побуждали покупателей задаться вопросом «А что, если бы ваша любовь была нелегальной?» и представить себя на месте людей другой ориентации или гендерной идентичности в тех странах, где гомосексуальность находится вне закона.
Кроме того, покупателям предлагалось делать селфи с золотым мылом LOVE и выкладывать их в социальные сети в знак поддержки идеи равенства.
По словам Натальи Круглой, руководительницы отдела продвижения продукции украинской сети LUSH, ожидалось, что в течение 10 дней тег #GayIsOk наберет в социальных сетях 10 миллионов лайков, но уже в первый день акции их количество перевалило за 30 миллионов. «Настолько широкая поддержка со стороны
Украинские покупатели реагировали на проведение акции очень доброжелательно. Золотое мыло было представлено в двух киевских магазинах, сотрудники которых изъявили готовность присоединиться к кампании. «Мы не навязывали акцию сверху, мы не хотели, чтобы это было
Как пояснила Наталья, то, что мыло имеет форму золотого слитка, символизирует драгоценность любви, независимо от ее природы. К тому же поверхность каждого бруска усыпана блестками, но отнюдь не потому, что в LUSH считают, будто геи падки на все яркое и сверкающее. «Если вы посещали наши магазины, то вы должны были заметить, что у нас все разноцветное и все в блестках. Эти блестки, между прочим, дают очень красивый эффект: пена на свету сияет и переливается, — рассказывает Наталья. — К слову, LUSH рекомендует это мыло использовать совместно — для экономии мировых запасов пресной воды».
Компания LUSH собрала от продажи акционного мыла LOVE более 250 тысяч фунтов стерлингов. Все вырученные средства пойдут на поддержку
Наталья также рассказала о глобальной кампании «Мы верим в любовь» против нарушения прав ЛГБТ в России, которую сеть магазинов LUSH проводила в 2014 году накануне Олимпиады в Сочи. Акция была связана со скандальным законом о запрете так называемой
Наталья отметила, что компания LUSH открыта к диалогу и готова поддерживать акции и кампании за права ЛГБТ в Украине.
Презентация завершилась
Автор: Коля Камуфляж
