Кампания по борьбе с сексизмом в рекламе демонстрирует наглядные примеры объективизации (ВИДЕО, ФОТО)

Красавица-рабыня. Пустоголовая домохозяйка. Более чем скромно одетая дива с губками бантиком и дизайнерским клатчем в промежности.

Хотелось бы сказать, что все это — не более чем рекламные идеи. Но печальная истина заключается в том, что на самом деле это не так. Индустрия рекламы и маркетинга много лет связана с сексуальной объективизацией женщин, используемых в качестве предметов из секс-шопа для того, чтобы продать товар.

И хотя ни для кого не секрет, что мужчин в рекламе также объективизируют, есть некоторые отличия: в случае с женщинами все гораздо, гораздо хуже.

«Я обожаю спать с парнями, которые даже имени моего не знают»

Разница в том, как изображаются мужские и женские тела с точки зрения ракурсов, пропорций и выражений лиц. Мужские головы и лица почти всегда присутствуют, они у них есть, в то время как женщина может быть в принципе безголовой и безлицей. Потому что «главное» в ней не это, рассуждает исследовательница Дженнифер Стивенс Обри. В случае с женщинами акцент делается на организм, если точнее — на конкретные части тела, грудь или гениталии, скромно прикрытые каким-нибудь флакончиком духов.

«Надеюсь, когда моя дочь вырастет, у нее будут именно такие подруги!»

Эти чрезмерно сексуализированные и зачастую невероятно унизительные женские изображения продают все что угодно: продукты питания, услуги, товары бытовой химии. Да и найти их можно на каждом углу — от телерекламы до уличных растяжек и рисунков на борту городских автобусов.

В последнее время появляется все больше инициатив, направленных на популяризацию противоположных взглядов, на то, чтобы дать отпор засилью сексизма в рекламе. Одной из них является акция под названием #WomenNotObjects (Женщины — не объекты), под эгидой которой появилось представленное ниже видео.

В ролике демонстрируются множественные примеры рекламы, унижающей человеческое достоинство женщин. При этом героини ролика, держащие в руках соответствующие постеры, громко повторяют абсурдные фразы о том, что изображено на картинке: «Я люблю делать минет сэндвичам», «Мне нравится забывать о собственном достоинстве ради выпивки», «Очевидно, что мои сиськи продадут все что угодно» и так далее. Эта ирония в сочетании с нелепыми изображениями вроде уже упоминавшейся бутылочки духов между ног, которые, судя по рекламному посылку, должны пахнуть вагинальными выделениями, отражают весь спектр сексистских приемов объективизации женщин в рекламе.

Фотогалерея: примеры объективизации в русской и украинской рекламе

Автор: Софа Хадашот