В США IKEA включила в рекламную кампанию однополую пару, в России — исключила

Две похожие, и вместе с тем непохожие новости о рекламных кампаниях крупнейшего в мире мебельного ритейлера IKEA.

Первая — из свободного мира: IKEA включила межрасовую однополую мужскую пару в свой новый каталог. Парни расположились на кабинетном диване (который рекламируют) и, судя по всему, смотрят телевизор. В левой части фото располагается флажок, на котором написано: «Все дома созданы равными».

Данное изображение — часть широкой рекламной кампании, основной темой которой является американская мечта: в IKEA утверждают, что благодаря им само это понятие стало более разнообразным и инклюзивным.

Лесли Стоун, автор идеи рекламной кампании, рассказывает, что сегодня понятие американской мечты отличается от того, что подразумевалось под ним в прежние времена. Впрочем, люди продолжают жить своей жизнью, и эта жизнь разнообразна: в США есть «многопоколенные» семьи, межрасовые семьи, родители-геи и т.д. Именно они олицетворяют собой реальный портрет современной Америки.

По данным Adweek, впервые однополая пара в рекламе IKEA появилась еще в 1994 году.

На фоне этого печальной иронией выглядит новость из России, где та же IKEA объявила конкурс, пообещав, что его победители станут новыми лицами каталога фирмы. Условия конкурса заключались в следующем: желающие принимали участие в фотосессии, снимки выставлялись на суд публики на сайте компании, а лучшая по результатам интернет-голосования фотография должна была украсить собой российский каталог мебельного бренда. 

Сама по себе кампания не нова: впервые она была запущена семь лет назад для того, чтобы привлечь внимание к новой редакции каталога IKEA. Людей приглашали в торговые центры IKEA, где они могли попробовать себя в роли моделей.

В России лидерами интернет-голосования стала однополая пара, молодой человек по имени Лев Поляков и его бойфренд, позировавшие для фото в магазине IKEA в московских Химках. Тысячи людей, отдавшие за них голоса, надеялись, что парни победят: пара стабильно занимала первое место, с большим отрывом опережая одну из гетеросексуальных пар, обосновавшуюся на втором. Однако вскоре фотография Льва с партнером исчезла с сайта.

К этому моменту за ребят отдали голоса 7525 человек, за пару, занимавшую второе место, — 834.

Представитель IKEA в России сообщил сайту GayStarNews, что парни сами попросили снять их фото с конкурса, обратившись в компанию с письменной просьбой и упомянув, что не ожидали такого внимания со стороны СМИ, когда принимали решение об участии. Следует отметить, что российские СМИ действительно уделили этой теме немало внимания, чаще всего обвиняя IKEA в «пропаганде гомосексуализма» и «разрушении духовных скреп».

Вот что сказано по этому поводу на странице российского Альянса гетеросексуалов и ЛГБТ за равноправие:

«Станете ли вы сниматься с конкурса, где ваша победа обеспечена на 99,9%? А ведь вы специально приехали в магазин, сфотографировались, следили за конкурсом. На кону не только популярность, но и приз от компании „Икеа“. И вот, вы добровольно отказываетесь от победы на финишной прямой…

Нам видится, что наиболее вероятны две причины. Либо вас попросили „по хорошему“, предложив за это „пряник“ (например, хороший приз). Напомним, что компания „Икеа“ подверглась массированному давлению российских СМИ, и поток этот отнюдь не был комплиментарным: кто-то обещал судить „Икею“ за „пропаганду гомосексуализма“, кто-то призывал „к бойкоту“ компании, хотящей „развалить Россию и ее нравственные устои“. Вторая причина, наиболее вероятная в российских реалиях — это „кнут“, то есть реальное давление путем угроз. Третий вариант, когда фото удалила сама „Икеа“, а надпись добавили, чтобы избежать упреков общественности — представляется нам менее вероятным».

В прошлом IKEA изъяла из российской версии своего каталога фото женской однополой пары, закрыла свой российский интернет-журнал, опасаясь обвинений в «пропаганде гомосексуализма», а также заявила, что будет соблюдать законодательство тех стран, где работает.

Автор: Софа Хадашот