Не далее как в сентябре Гуидо Барилла, руководитель торговой марки по выпуску макаронных изделий и кетчупа Barilla из Пармы, заявил, что "не намерен включать гей-образы в рекламу своей продукции", поскольку сие недопустимо. Сразу же после этого над брендом нависла угроза бойкота, и Барилла за свои слова срочно попросил прощения. Но одного лишь извинения, судя по всему, оказалось недостаточно, поэтому пару недель тому фирма объявила о начале работы над "новой инициативой в области принятия разнообразия".
Гомофобом на Западе сегодня быть невыгодно (про наши веси скромно умолчим: в стране, где граждан пугают "Евросодомом", и термина-то односложного не подберешь, который описывал бы это самое "принятие разнообразия"). Гуидо Барилла ощутил это на собственной шкуре после того, как заявил, что всем, кому не нравится его выступление насчет "недопустимости гей-образов в рекламе", могут есть пасту других производителей. Итальянские геи так и поступили. Представители гей-сообщества из других стран, где Barilla продает свою продукцию, последовали их примеру, недовольные высказыванием хозяина торговой марки о том, что он "не испытывает никакого уважения к усыновлению в однополые семьи, поскольку это касается лица [читай: ребенка], которое не в состоянии сделать самостоятельный выбор".
"Накануне я извинился за то, что оскорбил многих людей во всем мире, — заявил Гуидо Барилла в специальном видеоролике на английском языке. — Сегодня я повторяю свои извинения. Всю свою жизнь я уважал каждого человека, которого встречал на своем пути, в том числе гомосексуалов и их семьи, не делая никаких различий. Я никогда никого не подвергал дискриминации".
Словно сообщение о том, что присутствие геев и лесбиянок в рекламе торговой марки, а также недопустимость усыновления детей однополыми парами — это "не делание никаких различий".
Впрочем, последствия высказываний Гуидо Бариллы отразились на его взглядах на искусство. По крайней мере, он инициировал в своей кампании разработку стратегии, которая "поможет фирме Barilla определить конкретные цели для увеличения степени принятия разнообразия и равенства, а также культуры в отношении сексуальной ориентации, гендерного баланса, возраста и прав людей с ограниченными физическими возможностями".
Дэвид Микснер, известный американский ЛГБТ-активист и бывший советник экс-президента США Билла Клинтона, Гуидо Бариллу за эту инициативу похвалил, заявив, что впечатлен готовностью главы компании прислушаться к лидерам гей-сообщества и поработать в соответствующем направлении.
В прошлом году в США случился скандал с сетью ресторанов быстрого питания Chick-Fil-A (читается как "Чик-Филе"), специализирующейся на блюдах из курицы. После того, как ее название оказалась в заголовках газет в связи с гофомобными высказываниями хозяев (о том, что компания "работает исключительно на принципах библейских семейных ценностей, согласно которым все мужчины должны быть женаты на женщинах"), куриный фаст-фуд попал в передрягу. Мэр Бостона, столицы штата Массачусетс, где гей-браки легализованы с 2004 года, отказал Chick-Fil-A в возможности открыть здесь свой филиал. А компания The Jim Henson Company — создатель и владелец авторских прав на знаменитых маппетов — расторгла с фирмой договор о сотрудничестве.
На попятную пошли и некоторые другие конторы, известные тем, что не испытывали особой приязни к гомосексуалам. К примеру, крупнейшая сеть универсальных магазинов Target, у которой неоднократно случались проблемы из-за гомофобии, обнародовала рекламу свадебного каталога, в которой гей-тема прослеживается невооруженным взглядом: на плакате изображены двое женихов, а надпись под ним гласит: "Будьте собой. Вместе. Это любовь". Реклама с таким слоганом существует и в гетеросексуальном варианте, что абсолютно естественно и всячески нами приветствуется. С другой стороны, оно и понятно: после того, как гей-браки узаконили в 16-ти штатах и округе Колумбия, где работает Target, спрос на свадебные аксессуары значительно возрос именно за счет однополых пар. А деньги, как известно, не пахнут.
ОДНОПОЛЫЕ ПАРЫ В РЕКЛАМЕ
Crate & Barrel (мебель и предметы обстановки для дома)
Urban Outfitters (одежда и товары для дома)
Ray-Ban (солнцезащитные очки и оправы для корректирующей оптики)
GАР (крупнейшая в мире сеть магазинов по продаже одежды)
Powershop (крупнейшая энергетическая компания в Австралии и Новой Зеландии)
Слоган: "Мощность та же, отношение другое"
J. Crew (мультибренд, разрабатывающий дизайн, производящий и продающий одежду, обувь и аксессуары)
JCPenney (торговая сеть по продаже одежды и аксессуаров)
На фото из каталога — реальные однополые семьи с детьми, в первом случае — с бабушкой
Реклама интернет-мессенджера Microsoft Outlook, в которой показана лесбийская свадьба
Реклама электронной книги Kindle Paperwhite
Разговор мужчины и женщины на пляже о достоинствах девайса завершается диалогом:
Женщина: Вон там мой муж покупает мне коктейль.
Мужчина: Надо же — мой тоже!
Гетеро- и гомосексуальный вариант рекламного ролика модели джинсов Levi's 501
Автор: Гей-альянс Украина
