Unilever, ООН и Alibaba объединились в борьбе с гендерными стереотипами в рекламе
FMCG-гигант представит новый глобальный альянс, чтобы стереть стереотипные портреты гендера в рекламе и брендированном контенте.
В сотрудничестве с адвокатами гендерного равенства UN Women, Unstereotype Alliance (Нестереотипній альянс) объединит лидеров в сфере бизнеса, технологий и креативности, чтобы искоренить стереотипные изображения женщин в рекламе, сообщает MMR.
Среди членов союза — Facebook, Google, Alibaba, Mars и WPP, а также отраслевые рекламные организации ANA и IPA. По словам директора по маркетингу и коммуникациям Unilever Кейта Вида, прогрессивная реклама на 25% более эффективна.
Пример сексизма в рекламе: «Твое пляжное тело готово?» Игра слов заключается в том, что слово «пляж» (beach) в английском языке звучит так же, как слово «сука» (bitch).
В прошлом году Unilever провел исследование и выявил, что 40% женщин не ассоциируют себя с образами в рекламе. Анализ рекламы в разных странах и разных брендов показал, что 50% демонстрируют негативный или непрогрессивный стереотип женщин, и только 3% изображают умных или веселых женщин, не объективизируя их.
В последнее время Unilever применяет новый подход в рекламе к своим FMCG брендам: Lynx ушел от изображения полураздетых женщин, а Dove сфокусировался на перемене восприятия женщинами стандартов красоты.
FMCG — аббревиатура, обозначающая потребительские товары повседневного спроса (Fast Moving Consumer Goods).
Unilever — британская и нидерландская компания, один из мировых лидеров на рынке пищевых продуктов и товаров бытовой химии и парфюмерии.
Alibaba — китайская публичная компания, работающая в сфере интернет-коммерции, владелец веб-портала Alibaba.com. Основными видами деятельности являются торговые операции между компаниями и розничная онлайн-торговля.
Автор: Софа Хадашот
