Реклама с однополым поцелуем вызвала бурю негодования в ЮАР

По приблизительным данным, количество представителей ЛГБТ в ЮАР составляет около 5 миллионов человек. И поскольку Африка — континент, где ситуация с ВИЧ/СПИДом остается наиболее напряженной, вряд ли стоит удивляться тому, что Институт здравоохранения «Анова» совместно с Фондом Элтона Джона инициировал кампанию под названием We The Brave (Мы храбры). Ее цель — напомнить геям о безопасном сексе, а также повысить осведомленность общего населения о гомосексуальности, избавив однополые отношения от клейма и стигматизации.

Вот только ролик, снятый для этой кампании, вызвал у населения бурю негодования.

Читайте также: Команда регбистов-геев из ЮАР начала провокационную кампанию по борьбе с гомофобией

В ролике двое молодых парней, белый и чернокожий, целуются, стоя над обеденным столом. Третий мужчина, судя по возрасту — отец одного из парней, в шоке наблюдает за ними. Поцелуй демонстрируется в замедленной съемке.

На экране возникает надпись: «Мы достаточно храбры, чтобы выйти из шкафа». В следующем кадре рука разрывает упаковку с презервативом, и появляется другая надпись: «Мы достаточно храбры, чтобы уберечься».

Слоганы созвучны между собой, поскольку в одном используется английское выражение «coming out» (выйти из подполья, совершить камин-аут), а во втором — «cover up» (дословно — «прикрыться», в данном случае — использовать презерватив, чтобы уберечь себя от инфицирования).

Возможно, кому-то ролик покажется немного кустарным. Однако под огонь критики он попал вовсе не поэтому, причем, не только в соцсетях, но и на телевидении. Пользователи Твиттера посвятили ему немало постов, называя «неподобающим и отвратительным».

Читайте также: В ЮАР каннибал признался, что съел сердце своей жертвы, «дабы доказать, что он не гей»

С одной стороны, удивляться вряд ли стоит: это — первый мужской однополый поцелуй в эфире южноафриканского телевидения. С другой, есть над чем подумать: ЮАР — одна из первых стран мира, узаконившая однополые браки. Несмотря на это, отношение к гомосексуалам здесь по-прежнему далеко от идеала.

«Цель рекламы в не в том, чтобы шокировать, а в том, чтобы привлечь к проблеме внимание местного рынка, — утверждает Нина Моррис-Ли, руководительница отдела маркетинга Института „Анова“. — Это вопрос государственной важности и срочности, и мы не имеем права ходить на цыпочках вокруг да около этой проблемы».

Впрочем, хейтеры могут писать посты в Твиттере сколько угодно. Как говорится, собака лает — караван идет: телевизионная реклама является отличным инструментом для того, чтобы донести до зрителей важный посыл. В том числе и благодаря этому со временем многие люди смогут понять, что в гомосексуальных отношениях нет ничего «неподобающего».

Автор: Софа Хадашот