16 листопада в усьому світі відзначався День толерантності. Прийнята у 1996 році Декларація принципів толерантності пропонує країнам-членам ООН відзначати цю дату у всіх школах та ВНЗ. Поки що в Україні такого немає. Ми вчимося толерантності самотужки, формуючи власну думку на основі інформації. Звідки ж українці беруть інформацію? З якого джерела втамовують інформаційний голод?
Серед українців за даними “Опори” найпопулярнішим джерелом інформації за березень та квітень були соцмережі, які випередили телебачення.
Для отримання інформації соцмережі використовують 76,6% українців, а телебачення – 66,7%. Ще 61,2% українців читають новини з інтернету без використання соцмереж. Водночас найбільше українці довіряють інформації з телевізора (60,5%), соцмережам довіряють 54% опитаних, а інтернет-джерелам без врахування соціальних мереж – 49%.
Медіа загалом — це одне з джерел формування особистісної, а також суспільної, громадської думки. Дослідники виявили чимало ефектів впливу ЗМІ на людей, серед яких:
- Цінності: спостерігається тенденція для молодих людей менше думати про себе і дотримуватися цінностей, встановлених засобами масової інформації.
- Стереотипи: ЗМІ були звинувачені у збереженні шкідливих або нереалістичних соціальних стереотипів, особливо гендерних ролей та національних характеристик.
Якщо ЗМІ можуть сприяти збереженню та посиленню стереотипів, то може існувати й зворотний ефект. Ефект, коли завдяки медіа суспільство стає більш толерантним. Наприклад, використання соціальної реклами та/або соціально значущих тем у комерційній привчає нас доброзичливо ставитися до тих тем та явищ, які певний час тому були табуйовані або вважалися неприйнятними: грудне вигодовування, расова рівність, рівність прав ЛГБТ…
Ми зробили невелику добірку рекламних кампаній, що, на наш погляд, мали значний позитивний вплив на рівень толерантності в суспільстві:
- Calvin Klein
- Benetton
- Dove
- NYC Commission of Human Rights
- Givenchy
- MasterCard
- H&M
- Whoisit?
- When Nurture Calls
Якщо ви знаєте ще круті приклади того, як рекламні кампанії позитивно впливали на толерантність у суспільстві, накидуйте в коментарях. Надсилаємо промені добра 🙂
